Indagine sulla raccolta e sulla riconoscibilità del brand Ecolamp
fonte: 'Elettricoplus'
16.02.2010
Ecolamp ha svolto una ricerca allo scopo di verificare i risultati della campagna pubblicitaria svolta nel 2009 e di capire più profondamente le attitudini e i comportamenti degli italiani in merito alla raccolta differenziata.
L’indagine ha coinvolto circa 400 persone e ha confermato che la raccolta differenziata è una pratica conosciuta e comune, tanto che si citano in media 5,6 tipologie di raccolta differenziata in maniera spontanea. Fra queste la raccolta delle lampadine non è ancora fra le tipologie di più ricordate (12,5% la cita in maniera spontanea).
Gli intervistati si sono dimostrati ecologicamente attivi, ma non entusiasti: la maggioranza del campione si dimostra “ecologista per obbligo” (46,5%) e mette in pratica comportamenti eco-sostenibili in maniera non continuativa solo sotto la pressione dell’obbligatorietà. La nota positiva è che le loro resistenze agli atteggiamenti green sono dettate solo da vincoli di scomodità pratica e non da considerazioni di principio.
Infatti, fortissima è l’adesione di principio alla raccolta differenziata, ma all’atto pratico emergono delle criticità: poca chiarezza sulle regole della differenziata (per l’85,5% dovrebbe essere resa più semplice), problemi “logistici” legati sia alla raccolta casalinga (il 35,7% non ha spazio in casa) che a quella extra domestica (il 28,5% non sa dove trovare i cassonetti, il 24,0% non sa dove sono i punti di raccolta), dubbi sull’effettiva realizzazione del riciclo da parte delle istituzioni (il 65,5% si interroga sull’effettivo trattamento differenziato e ottimizzato dei rifiuti).
In termini di risultati, la campagna pubblicitaria viene reputata un successo: il 21,0% del campione ricorda in maniera spontanea di aver visto il soggetto Ecolamp, un soggetto con protagonista il noto cassonetto-mascotte accompagnato dallo slogan “non è il solito bidone”… un altro messaggio che mira, più che a colpevolizzare, a trasferire al cittadino un concetto di opportunità.
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